企业宣传（chuán）片如同一（yī）张企业名片，利用声音（yīn）、影像等资讯，随着音乐的节奏，在（zài）轻松的坏境（jìng）之中去了解一（yī）个企业的精神、文（wén）化和发展状况。同时有效的利用（yòng），还能（néng）够（gòu）为企业提高品（pǐn）牌张力与市场拓展力。

一、企业宣传片的整体（tǐ）剖析

（一）什么是企业（yè）宣传片？

企业宣传片的目（mù）的是（shì）传（chuán）播企业形象（xiàng），销售产品。简单来（lái）说，企业（yè）宣传片又叫企业专题片、企划片（piàn），是用来展示企业形象、产品推广、商业展示等（děng）方面的以（yǐ）电视为媒体的短片。主要（yào）是通过整合（hé）企业资源，统一企业形象，传（chuán）递企业信（xìn）息。它可以促进受众对企业的了解，增（zēng）强信任感，从而（ér）带来（lái）商（shāng）机。

（二）企业（yè）宣传片（piàn）其他方面剖析

1.内容之分析：  企业宣传片一般来（lái）说，囊括企业的（de）文化理（lǐ）念、发（fā）展历程（chéng）、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服（fú）务、未来展望等等。由于内容之多，往往需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承（chéng）接通（tōng）篇各个部分。主（zhǔ）题可以是“创新”，也（yě）可（kě）以是“科技”，就如一篇好的文章（zhāng）一样（yàng），需要一个（gè）贯穿全（quán）文的脉络。

2.时间之（zhī）分析（xī）：  企业宣传（chuán）片在时间上（shàng）要比产品影视广告长。产品影（yǐng）视广告（gào）一（yī）般为（wéi）1分钟（zhōng），然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企业（yè）宣传（chuán）片效果（guǒ）较好的应（yīng）在（zài）8-15分钟（zhōng）。若低于8分（fèn）钟，可（kě）能企业方面会认为这么（me）短的时间，企（qǐ）业（yè）的亮点不能够（gòu）全部表现；但是假若高于（yú）15分钟，观众则容易对宣传（chuán）片产（chǎn）生视觉疲劳（láo），一（yī）旦片（piàn）子（zǐ）缺乏表现（xiàn）力，反而会给观众留下“又长（zhǎng）又闷”的印象。控制在8-15分钟，容（róng）易把握好每（měi）一章节、得当地调动观众（zhòng）的兴奋点（diǎn），获得（dé）较理想的传播效果。

（三）资金投入之分（fèn）析

产（chǎn）品影（yǐng）视广告由于短小（xiǎo）精悍，销售力直接明显（xiǎn），因而企业大多会投（tóu）入巨资进（jìn）行拍摄制作，若请代（dài）言人，整个片子的花费可以（yǐ）达到几百万。拍摄一条影视产品（pǐn）广告（gào）的（de）正常费用（yòng）幅度在20万-100万之（zhī）间。主（zhǔ）要是导演组、摄像师、灯光师、美容师、制（zhì）片（piàn）人、道具组（zǔ）、摄像（xiàng）器材（cái）（专业（yè）摄（shè）像（xiàng）机（jī）、胶片等、辅（fǔ）助器材（轨道、摇臂（bì）、灯（dēng）具、相关道具）、服装、景点交通费、后期的动态资料购买、专业录（lù）配音、三维（wéi）动画、上（shàng）机剪辑（jí）、胶转（zhuǎn）磁、刻录成品等。企业宣（xuān）传片在（zài）拍摄制作工序上与产品影视广告无（wú）异，但在费用上相（xiàng）差甚远，一条企业宣传片的拍（pāi）摄制作费用一般为几万到十几万。

二、企（qǐ）业宣传片功效发挥（huī）最大化之（zhī）途径

（一）用途多样化

企（qǐ）业形象（xiàng）宣传片的用途远远比产品影视广（guǎng）告要广。企业形象宣传（chuán）片不是单纯（chún）的某个产品的介绍而是（shì）整（zhěng）个企业综合实（shí）力的传播。每个企业（yè）形（xíng）象宣传片要能（néng）做（zuò）到“一片多用”，不仅仅在企业招（zhāo）商过程中能取得明显成效，而且在各工（gōng）程（chéng）项目（mù）中都能发挥不可（kě）替代的作用，同时（shí），还会让消费者更多的了解企业，进一（yī）步（bù）建立对企业（yè）信心。

（二）保障资金投入

在企（qǐ）业宣传片的投入费用上，应（yīng）保证（zhèng）资（zī）金充裕一（yī）些（xiē）从而保证宣传片的品质。许多（duō）企业老板不惜花（huā）上千万的巨资请（qǐng）形象（xiàng）代言人拍摄产品影（yǐng）视（shì）广告，出手阔裕。却对自身企业的（de）宣传片非常吝啬，以不到（dào）产品影视广告拍（pāi）摄费用的10%来拍摄一条企业（yè）形象宣传片。由于费用拮据，制作单位很难请到好的导演和摄（shè）像师，产品（pǐn）的效（xiào）果当然也（yě）就不（bú）太理想。如此一来（lái），不（bú）仅浪费了（le）财力，也浪费了物力和人力。

（三）增强表现力

影视（shì）片的创意脚本与画面的（de）表现力也是非常重要的环节。良好的创意与精心的策划可以使（shǐ）一条宣（xuān）传（chuán）片（piàn）井井有条，重点鲜（xiān）明（míng），让整个片子具（jù）有较强的欣赏性，并能非（fēi）常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一（yī）定的了解。相反（fǎn），一二（èr）缺乏创意和表现力的（de）宣传片，整（zhěng）个片子（zǐ）将是影视资料和图片文字的堆砌，整个片子乏善可陈，过（guò）目（mù）即忘。

宣传力度（dù）最大化在企业宣传片完（wán）成之后，即应该全方位的发挥（huī）其作（zuò）用了（le），将其作用最大化。可以作（zuò）为电视广告片发布，根据需要剪辑成不同（tóng）的（de）时间长（zhǎng）度在影（yǐng）视媒体上发布，在企（qǐ）业（yè）召开产品（pǐn）推介会、新闻发布会（huì）等（děng）会上更是发挥着独（dú）一无二的推广作用；可以分（fèn）类、邮寄给（gěi）企业的客户或者（zhě）有意合作的潜在（zài）客户（hù），让客户（hù）在（zài）深入了解（jiě）企业或者产品的基础上增加对本企（qǐ）业（yè）的认知度和信任度（dù），从而为下一（yī）步合作打下良（liáng）好的（de）基础（chǔ）；也可以作为企业档案（àn）长期保存（cún）。宣传片（piàn）中一般（bān）包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等，为继任（rèn）者和想了解（jiě）企业历史的人提（tí）供了一份不可多得的文献资料；还有一些经（jīng）常参加（jiā）国际性（xìng）展会的企业可以感受（shòu）到，国外企业在招商展会（huì）上往往（wǎng）善用多媒体的传（chuán）播功效，将企业形象宣传片（piàn）在自己（jǐ）的展（zhǎn）区内循回播放，全（quán）方位（wèi）吸引（yǐn）客（kè）商（shāng）的眼（yǎn）球和塑造自身的形象。

三、结束语

企业宣传片是（shì）现代企业发展过程（chéng）中一个很重（chóng）要的工具（jù），对提高品（pǐn）牌张力与（yǔ）市场拓展力有很好的作用。只要能够在每个环节上（shàng）把握恰当，从计划（huá）、制作到执（zhí）行以及（jí）最后的运作都紧紧相扣，就（jiù）能（néng）够更（gèng）深更广泛地利用好企业宣（xuān）传片（piàn），更有效（xiào）地推动企业自身市场的发展，同时以you秀的（de）企业文化凝聚（jù）you秀人才，形成you秀的（de）企业文化张力、彰（zhāng）显企业内涵，延伸到人（rén）民（mín）大众的内心（xīn）深处。